11년 공백 후 5개월 42억…이효리, 광고계의 전설로 복귀

11년 공백 후 5개월 42억…
이효리, 광고계의 전설로 복귀

2023년 7월, “광고 다시 할게요”라는 한 마디로 광고계를 흔든 인물이 있다.

바로 이효리다.

11년간 상업 광고를 중단했던 그녀는 복귀 선언 이후 단 5개월 만에 약 42억 원의 수익을 기록했다.

KBS Joy ‘이십세기 힛-트쏭’ 방송을 통해 다시 조명된 이효리의 광고 영향력.

단순한 복귀 이상의 의미를 지닌 그녀의 행보를 통해, 브랜드가 지금 이효리를 다시 선택하는 이유를 분석해 본다.

CF 복귀 후 5개월 만에 42억 원, 시장이 움직였다

이효리는 2023년 서울 평창동으로 거처를 옮기며 활동 복귀를 본격화했다.

광고 복귀 선언 직후부터 각종 브랜드의 러브콜이 이어졌고, 불과 5개월 만에 약 42억 원의 광고료를 기록하며 광고계 정상에 다시 섰다.

이는 단순한 컴백이 아닌, 광고 시장의 판을 바꾼 주요 사건으로 해석된다.

“육각형? 아니, 십각형 인간”

KBS Joy ‘이십세기 힛-트쏭’ 방송에서 MC 김희철은 이효리를 “육각형이 아니라 십각형 인간”이라 표현했다.
노래, 춤, 예능, 패션 감각, 대중성과 트렌드 소화 능력까지,
이효리는 단순한 연예인이 아닌, 브랜드 메시지를 완성하는 프리미엄 아이콘이다.

특히 “화장기 없는 얼굴도 광고가 된다”는 김희철의 말처럼, 이효리는 자연스러움 자체가 메시지가 되는 인물이다.

논란조차 설득시키는 진정성

이효리는 과거 여러 사회적 이슈와 논란에 직면했지만,
이를 숨기거나 회피하지 않고 정면으로 마주하고 수용하는 방식으로 대응해 왔다.

이러한 진정성은 광고 소비자들에게 신뢰를 주었고,
‘논란이 없어서’가 아니라 ‘논란마저 수용 가능한 이미지’로 브랜드와 소비자 사이의 연결고리를 형성했다.

이는 요즘 시대 광고계에서 가장 가치 있게 여겨지는 ‘서사 있는 모델’로서의 모습이다.

광고계가 반응한 복귀의 신호

2024년, 이효리는 약 60억 원을 들여 평창동 단독주택을 전액 현금으로 매입하며 서울 복귀 = 활동 재개를 대내외에 알렸다.

업계는 즉시 반응했고, 그녀는 예능, 광고, 브랜드 행사 등 전방위 복귀에 성공했다.

이는 단지 ‘스타의 컴백’이 아니라, 브랜드가 의존할 수 있는 모델이 돌아왔다는 것을 의미한다.

이효리의 복귀는 단순한 화제성이 아니다.

광고계가 이효리를 다시 선택한 이유는 단순한 회상이 아니다.. 그녀는 여전히 ‘지금 이 순간’을 살아내는 인물이며, 브랜드가 말하고자 하는 핵심을 가장 깊이 있게 전달할 수 있는 존재다.

그녀의 귀환이 특별한 이유는 다음과 같다.

1. 겉치레보다 진심이 묻어나는 스토리텔링
2. 시대 흐름을 자연스럽게 흡수하는 감각과 재능의 조화
3. 논란조차 브랜드 정체성으로 끌어안는 강한 설득력
4. 단순 모델을 넘어, 브랜드 메시지 그 자체가 되는 상징성

2025년, 광고계는 다시 묻는다.

“우리 브랜드의 얼굴, 지금 가장 설득력 있는 이는 누구인가?” 그 답은 오랜 시간이 지나도 크게 다르지 않다.

이효리. 여전히, 그리고 다시.